Küçük ve orta ölçekli firmaların çoğu SEO’ya yanlış yerden başlar: önce bir ajans bulur, sonra anahtar kelime listesi ister, en sonda sitesine bakar. Oysa arama motorlarından müşteri getirmek bir proje değil, sıralı bir alışkanlıktır. Doğru sırayla ilerleyen küçük bir ekip, rastgele harcama yapan büyük bir bütçeyi geride bırakır.
1. Önce hedefi yazın
“Google’da üst sıralara çıkmak” bir hedef değildir. Hedef, aramadan gelecek somut sonuçtur: ayda şu kadar teklif talebi, şu kadar telefon, şu kadar randevu. Bu sayıyı yazmadan yapılan her SEO işi ölçülemez, ölçülemeyen iş de bütçeden ilk kesilen iştir.
2. Müşterinizin gerçekten ne aradığını bulun
Anahtar kelime araştırması, sizin hizmetinize hangi adla ihtiyaç duyulduğunu bulmaktır; sizin o hizmete verdiğiniz ad değil. Müşterilerinizin ilk görüşmede kullandığı cümleler, e-postalardaki sorular ve satış ekibinin sık duyduğu itirazlar en iyi ham maddedir. Arama motorunun otomatik tamamlama önerileri ve “İnsanlar bunları da soruyor” kutusu bunu tamamlar.
- Satın alma niyetli aramalar: “… fiyatları”, “… firması”, “… yakınımda”.
- Bilgi arayan aramalar: “… nedir”, “… nasıl yapılır”. Trafik getirir, ama satışı sonraya bırakır.
Önce satın alma niyetli on ila yirmi aramayı seçin. Bilgi içeriğine sonra geçin.
3. Sitenin teknik temelini kontrol edin
İçerik yazmadan önce sitenin arama motoru tarafından taranabildiğinden emin olun: robots.txt önemli sayfaları engelliyor mu, sayfalarda yanlışlıkla noindex var mı, site HTTPS üzerinden tek adreste mi açılıyor (www ve www’siz ayrı kopyalar olmamalı), sitemap güncel mi? Bu kontrol bir öğleden sonrayı alır ve sonradan aylarca sürecek sorunları önler. Ayrıntılı liste için teknik SEO kontrol listemize bakın.
4. Her hizmet için ayrı, net bir sayfa kurun
Tek bir “Hizmetlerimiz” sayfası, birden fazla aramaya birden cevap vermeye çalışır ve hiçbirinde güçlü olmaz. Her ana hizmetin kendi sayfası, kendi başlığı ve kendi açıklaması olsun. Sayfa; kime hizmet verdiğinizi, ne yaptığınızı, nasıl çalıştığınızı ve bir sonraki adımı (form, telefon, randevu) açıkça söylesin.
5. Başlık ve açıklamayı insan için yazın
Arama sonucunda görünen başlık ve açıklama, sayfanıza gelen ilk reklam yazısıdır. Başlık sayfanın konusunu ve ana aramayı içersin, kısa kalsın (kabaca 50–60 karakter). Açıklama bir cümleyle faydayı anlatsın ve tıklamaya davet etsin. Hiçbir iki sayfa aynı başlığı taşımasın.
6. Düzenli, işe yarar içerik üretin
Blog yazısı bir süs değil, müşterinin karar öncesi sorularına verdiğiniz cevaptır. Ayda iki iyi yazı, ayda yirmi vasat yazıdan değerlidir. Her yazı tek bir soruyu cevaplasın, ilgili hizmet sayfasına bağlansın ve okuyucuya bir sonraki adımı göstersin. Sektörünüzde sık sorulan soruları cevaplayan yazılar, hem aramadan hem de satış görüşmesinde işe yarar.
7. Yerel görünürlüğü ihmal etmeyin
Hizmetiniz bir şehre veya bölgeye bağlıysa Google işletme profilinizi eksiksiz doldurun: doğru kategori, çalışma saatleri, fotoğraflar, adres ve telefon. Aynı bilgilerin sitenizde ve diğer dizinlerde birebir tutarlı olması gerekir. Ayrıntı için yerel SEO rehberimizi okuyun.
8. Ölçün, ayda bir karar verin
Search Console ve bir web analitiği aracını kurun. Ayda bir şu üç soruya bakın: hangi aramalardan gösterim ve tıklama alıyoruz, hangi sayfalar teklif talebine dönüşüyor, hangi sayfalar gösterim alıp tıklanmıyor? Üçüncü grup en hızlı kazanımdır: başlığı ve açıklamayı iyileştirmek yeni içerik yazmaktan ucuzdur.
Ne kadar sürede sonuç alınır?
Yeni bir sitede anlamlı sonuçlar için genellikle aylar gerekir; rekabeti düşük, çok net bir aramada daha erken görmek mümkündür. Hızı belirleyen etkenler rekabet, sitenin yaşı ve içeriğin kalitesidir. Bu yüzden SEO’yu bir kampanya değil, aylık bir rutin olarak planlayın.
Elinizdeki siteyi birlikte değerlendirmek isterseniz, keşif görüşmesi planlayabilirsiniz.